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手機銷售趨緩！蘋果仍穩坐龍頭，消費者轉向高性價比機型

根據最新市調數據，2024年11月台灣智慧手機實體通路銷量暴跌4.4萬台，銷售額也下滑12%。隨著通膨壓力持續，消費者支出傾向保守，購買意願低迷。

蘋果蟬聯龍頭寶座

儘管市場低迷，蘋果仍然以46.2%的市占率穩坐市場龍頭。熱銷機種iPhone 16系列銷量依舊強勁，但iPhone 16 Pro Max和iPhone 16 Pro單機銷量下滑15%。

三星緊追其後，中階機型表現亮眼

三星以21.1%的市占率位居第二，主力機型Galaxy A55和Galaxy A16銷售亮眼，鞏固了三星在中階市場的競爭優勢。

OPPO、vivo、紅米表現差異

OPPO以10.9%的市占率穩居前三，但銷售量下滑12%。熱銷機型A3 Pro銷量也減少13%。vivo的市占率為7.2%，紅米則以4.7%的市占率表現亮眼，銷售額逆勢成長5%。

隨著年末購物潮升溫，消費者傾向購買高性價比機型，中低階機型預計將成為市場成長主要動力來源。預期12月市場表現有望回溫，帶動整體銷售量重回成長軌道。

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