智慧手機市場趨勢：消費者以高性價比為首選

根據市調機構最新的數據，2024年11月台灣實體通路智慧手機銷售量達47.8萬台。儘管雙11和黑色星期五等購物節熱潮，手機並非消費者優先購買品項。銷售額更較上月下滑12%，顯示經濟壓力影響消費支出。

蘋果穩坐龍頭，中階機型成銷售主力

蘋果以46.2%的市場占有率穩居龍頭，儘管銷售量和銷售額都有所下降。三星緊追其後，市場占有率達21.1%。OPPO（10.9%）、vivo（7.2%）和收購手機redmi（4.7%）位居第三至第五名。

傑昇通信分析，換機週期拉長，經濟環境影響整體消費動能。品牌排名第二至第五名的主力機型集中於中階和入門級，價格多在萬元以下，反映消費者傾向高性價比產品。

三星 A 系列表現亮眼，小米逆勢成長

三星 A55（8GB/256GB）銷量逆勢成長10%，鞏固其在中階市場的競爭力。Galaxy A16（4GB/128GB）銷量更是暴增3.6倍，成為品牌第二暢銷機種。

陸系品牌 OPPO 雖然市占率排名第三，但銷售量下降12%，成為本月衰退幅度最大的品牌。相比之下，收購手機redmi 銷售額逆勢上揚5%，成為唯一正成長的品牌。其主力機型 Note 12 Pro+ 因系統業者專案出清而激增需求，銷量爆發性成長。

傑昇通信預測，隨著年末購物潮升溫和品牌商年底清庫存，消費者將更偏好高性價比產品。中低階機型預計將成為市場成長的主要動力，帶動 12 月市場回溫。